ï»?!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd"> 2019广西快乐十分
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¾˜¡ç¿ æ•™è‚²æ¸¸æˆèµ„讯åQšç•…销榜TOP10中仅剩一个席位,腾讯发生了什么?

文章出处åQ?span>发表旉™—´åQ?span>2016-09-21ã€?b onclick="gbdx(16)">å¤?/b>ä¸?/b>ž®?/b>ã€?/p>

 

App Store的榜单瞬息万变,但从阶段性的变化中总能看出一些端倪。今日上午,¾|‘易¾pȝš„手游产品再拿下一城,《梦òq»è¥¿æ¸¸ã€‹ã€ã€Šé˜´é˜›_¸ˆã€‹ã€ã€Šå€©å¥³òq½é­‚》、《大话西游》四‹Æ¾äñ”品分列App Store畅销榜第一、二、三、五名。而腾讯系的äñ”品则仅剩《王者荣耀》排在TOP10中,˜q™ä¸Žæ­¤å‰è…¾è®¯å æ®TOP10半壁江山的盛å†ëŠ›¸åŽÈ”š˜qœï¼Œç”šè‡³æ˜¯è¿‡åŽÖM¸¤òq´å¤šéƒ½æœªæ›‘Ö‡ºçŽ°çš„情况。腾讯系的äñ”品过åŽÕdˆ°åº•è¡¨çŽ°å¦‚何?招_¤´äº§å“ä¸­äؓ何是非IP手游的《王者荣耀》站½EŒ™„šè·Ÿï¼Ÿè…¾è®¯æ——下手游ä¸ÞZ½•ä¼šæ¸æ¸æ­¥å…¥å°´ž®¬å¢ƒåœŽÍ¼Ÿ

 

 

一、从数据看表玎ͼšè…¾è®¯¾pÀL‹³å¤´äñ”品稳定性不­‘?

ä¸ÞZº†æ›´åŠ æ¸…晰地看到腾讯系产品˜q‡åŽ»çš„表玎ͼŒé€‰å–腾讯旗下《剑侠情¾~˜ã€‹ã€ã€Šç«å½±å¿è€…》、《征途》、《热血传奇》、《拳çš?8¾lˆæžä¹‹æˆ˜OL》五‹Æ¾æ‹³å¤´äñ”品进行分析。通过¾lŸè®¡å•æ¬¾äº§å“ä¸Šçº¿å¤©æ•°ã€è¿›å…¥App Store畅销榜TOP10的次数及比例åQŒå†¾l¼åˆ¾|‘易的《梦òq»è¥¿æ¸¸ã€‹ã€ã€Šå¤§è¯è¥¿æ¸¸ã€‹å’Œã€Šå€©å¥³òq½é­‚》的表现来分析手游市场拳头äñ”品的情况ã€?

以TOP10ä¸ø™¯„判范å›ß_¼Œ¾|‘易的《梦òq»è¥¿æ¸¸ã€‹ã€ã€Šå¤§è¯è¥¿æ¸¸ã€‹çš„˜q›æ¦œçŽ‡äؓ100%åQŒã€Šå€©å¥³òq½é­‚》的ä¸?8.8%。而腾讯的成ç‡W则相差较大,除了《剑侠情¾~˜ã€‹çš„95.5%及《热血传奇》的64.4%­‘…越《倩女òq½é­‚》之外,其余表现都不够拔ž®–。最低的˜q›æ¦œçŽ‡å½“属《龙珠激斗》的24.7%。在腾讯的各‹Æ¾æ‹³å¤´äñ”品中åQŒéžIP¾cȝš„《王者荣耀》反而超­‘Šå…¶ä»–大作,½E›_›ºåœ¨ç•…销榜前列ã€?

二、《王者荣耀》如何逆袭成äؓ腾讯的“王者”?

1.‹¹‹è¯•è¡¨çŽ°ä¸ä½³åQŒã€ŠçŽ‹è€…荣耀》被˜q«å›žç‚‰æ·±é€?

据了解,《王者荣耀》与《全民超¼œžã€‹å‡ ä¹Žæ˜¯ä¸€èµïL«‹™åV€ç ”发的。不˜q‡åœ¨å†…部‹¹‹è¯•ä¸­ï¼Œå› ã€Šå…¨æ°‘超¼œžã€‹æ•°æ®è¡¨çŽ°çªå‡ºï¼Œä»Žè€Œä‹É腾讯内部军_®šã€Šå…¨æ°‘超¼œžã€‹å…ˆè¡Œä¸Š¾U¿ï¼Œã€ŠçŽ‹è€…荣耀》ç‘ô¾l­ç ”发完善ã€?

最初《王者荣耀》名字是《英雄战˜qV€‹ï¼Œå› å†…‹¹‹æ•°æ®è¡¨çŽîC¸å¥½ï¼Œäº§å“è¢«è¿«å›žç‚‰æ·±é€ ã€‚手æ¸æ€ñ”品经˜q‡å¤§è§„模的修改,名称也改ä¸ÞZº†ã€ŠçŽ‹è€…联盟》,在先后更改的名字中,取其两字意äؓ“英雄——联盟”,可见该游戏在¿UÕdŠ¨ç«¯çš„野心ã€?

不过不知是测试数据再一‹Æ¡ä¸ä½»I¼Œ˜q˜æ˜¯Riot Games的不允许åQŒã€ŠçŽ‹è€…联盟》再一‹Æ¡è¿Žæ¥æ”¹åï¼Œä¿ç•™äº†å…¶ä¸­çš„“王者”,便成ä¸ÞZº†çŽ°åœ¨çš„《王者荣耀》ã€?

2.《王者荣耀》如何上位《全民超¼œžã€‹ï¼Ÿ

《王者荣耀》的内测成ç‡W不佳òq¶ä¸æ˜¯æ²¡æœ‰åŽŸå› ï¼Œå¤§æ¦‚《全民超¼œžã€‹åˆšä¸Šçº¿çš„时候,当初的《王者荣耀》只æœ?V3版本åQŒè€Œã€Šå…¨æ°‘超¼œžã€‹å·²¾låšåˆîCº†5V5。两‹Æ¾äñ”品相ä¼û|¼Œè€Œåœ¨MOBA手游的完善度上《全民超¼œžã€‹æ— ç–‘更胜一½{¹ï¼Œå½“时几乎所有äh都认为《王者荣耀》是用来弥补《全民超¼œžã€‹çš„市场½Iºç¼ºçš„ã€?

不过直到《王者荣耀》正式上¾U¿ï¼Œå¤§å®¶å¯¹å®ƒå¼€å§‹æœ‰æ‰€æ”¹è§‚。在《全民超¼œžã€‹ä¸­åQŒè¯¥äº§å“æ— ç–‘是一‹Æ‘֍åˆ†å®Œå–„çš„MOBA手游åQŒåœ¨5V5ã€?V3的对战之余,˜q˜èžå…¥äº†PVE的玩法ã€?

作äؓ后来者的“王者荣耀”,则完全摒弃了《全民超¼œžã€‹çš„PVE¾pȝ»ŸåQŒæ›´åŠ æ³¨é‡äºŽæ¸¸æˆå†…çš„å…¬åã^。因此与《全民超¼œžã€‹â€œå…¨çƒé¦–‹Æ?V5实时MOBAç”늫žæ‰‹æ¸¸â€çš„口号不同åQŒã€ŠçŽ‹è€…荣耀》是“全球首‹Æ?V5英雄公åã^å¯ÒŽˆ˜æ‰‹æ¸¸â€ã€?

PVE¾pȝ»Ÿçš„抛弃,直接让《王者荣耀》的用户门槛大幅度降低,同时也让许多端游MOBA玩家更加适应。上¾U¿åŽã€ŠçŽ‹è€…荣耀》与《全民超¼œžã€‹çš„距离­‘Šèµ°­‘Šè¿œåQŒæ— ç–‘证实了˜q™ä¸€ç‚V€?


3.ç”늫žèµ›äº‹åŠ©æ”»åQŒã€ŠçŽ‹è€…荣耀》垄断国å†?5%的MOBA手游市场

随着成ç‡W的拨ž®–,腾讯的各斚w¢èµ„源也不断地們֐‘《王者荣耀》。进å…?016òqß_¼Œåˆå›´¾l•ç€ã€ŠçŽ‹è€…荣耀》开展了“嗨ç”늫žâ€ï¼Œæ‰“造出5大电竞赛事,贯穿2016òq´å…¨òq´ã€‚持¾l­æ€§çš„赛事丑֊žåQŒè®©ã€ŠçŽ‹è€…荣耀》活跃度居高不下åQŒå°¤å…‰™šç€æ¸¸æˆåŠŸèƒ½çš„不断完善,˜q·é›¾æ¨¡å¼çš„推出,让《王者荣耀》数‹Æ¡ç™»™å¶ç•…销榜,目前累积高达14天,长期½E›_®šåœ¨Top6以内ã€?

æ ÒŽ®æœ€æ–°è…¾è®¯å…¬å¼€çš„消息,《王者荣耀》在不到一òq´çš„æ—‰™—´é‡Œè¾¾åˆ?亿注册用户和3000万日‹z»è·ƒç”¨æˆ·åQŒå…¶å æ®äº†å›½å†…MOBA手游市场95%以上的䆾额。要知道《英雄联盟》用äº?òq´çš„æ—‰™—´åœ?014òq´æ‰å®žçŽ°å…¨çƒæ—¥æ´»è·ƒç”¨æˆïLªç ?600万。《王者荣耀》之所以有今天的成¾l©ï¼Œæ›´å¤šæ˜¯å¯¹å“è´¨çš„把控,没有大IPåQŒä¸­å‰æœŸ¾~ÞZ¹æ ¸å¿ƒèµ„源支持åQŒä½†ä¾ç„¶èƒ½ä¾é äñ”品品质在后期发挥出出色的成ç‡W。手游市åœÞZ¹Ÿ¾l™äºˆäº†å®ƒä½œäؓ高品质手游所该有的成¾l©ã€?

三、腾讯系招_¤´äº§å“ä¸ÞZ½•å¤§æ‰¹é‡é¢ä¸´â€œé˜µç—›â€ï¼Ÿ

不管是从榜单排名˜q˜æ˜¯è¯é¢˜çƒ­åº¦åQŒè…¾è®¯äñ”品的“存在感”似乎越来越低,˜q™ä¸Žä»Šå¹´3月䆾腾讯òq´åº¦å‘布会给行业带来的震荡有所出入。腾讯拿下了《剑侠情¾~˜ã€‹ã€ã€Šä¼ å¥‡ä¸–界》、《征途》等端游大IP改编的手游,甚至由原班äh马打造,加上渠道资源的鼎力相助,按理来说腾讯垄断的情况会加剧。而实际上åQŒè…¾è®¯ç³»äº§å“åˆ™é¢ä¸´ä¸€å®šçš„“阵痛”ã€?


1.渠道资源分流åQŒå•‹Æ¾äñ”品æ‡L动明æ˜?

在谈渠道及流量问题之前,首先必须明确的是åQŒè…¾è®¯çš„渠道能力依旧非常强势åQŒè€Œä¸”在手游的导量上效果仍然显著,渠道话语权åƈ没有减弱。那么在此前提下åQŒè…¾è®¯æ——下拳头äñ”品äؓ何缺乏稳定性,认äؓ˜q™ä¸Žè…¾è®¯¾pÀL‰‹æ¸¸å¯¹æ¸ é“‹¹é‡çš„分‹¹æœ‰å…Ÿë€?

腾讯拥有应用宝、微信、手Q三大òq›_°åQŒæ¸ é“上的用户量ž®½ç®¡éžå¸¸åºžå¤§åQŒä½†ç”¨æˆ·å¢žé•¿å·²ç»å‡ºçŽ°äº†ç–²æ€ï¼Œç”¨æˆ·æ•´ä½“规模到达比较饱和的状态。反观目前腾讯渠道上同时力推的手æ¸æ€ñ”品,包括《王者荣耀》、《火影忍者》、《热血传奇》、《å±M龙在天》、《天天爱消除》、《征途手机版》、《龙珠激斗》、《拳çš?8》等åQŒä»Žæ¸ é“资源来看åQŒè…¾è®¯ç³»å†…部竞争相当‹È€çƒˆã€?

腾讯旗下揽获的手游大作不ž®‘,每款游戏都希望也值得拿下优质资源åQŒè¿™ž®±é€ æˆäº†ä¸€å®šçš„分流状况。流量的分散反映在成¾l©ä¸ŠåQŒå°±æ˜¯å•‹Æ¾æ‹³å¤´äñ”品成¾l©çš„½E›_®šæ€§å’ŒæŒä¹…力都不够å‡ø™‰²ã€‚在畅销榜前列中åQŒè…¾è®¯ç³»çš„äñ”品基本是轮番上阵åQŒå“ªä¸€‹Æ¾æ‰‹æ¸¸å¾—到腾讯新一轮渠道推òq¿æˆ–˜qè¥æŽ¨åŠ¨ž®Þpƒ½å®žçŽ°½Hå›´åQŒè¿™ž®Þq»™äººå¸¦æ¥äº†äº§å“ä¸Žäñ”品之间的“互相接曎쀝的感觉ã€?

2.代理产品沟通损耗大åQŒåª„响腾讯整体布局

从今òq´è…¾è®¯å…¬å¸ƒçš„重点产品来看åQŒå¤§å¤šäؓ代理的手游。金å±Þq ”发的《剑侠情¾~˜ã€‹ã€å·¨äººç½‘¾lœç ”发的《征途》、畅游研发的《天龙八部》、盛大研发的《传奇世界》、祖龙互å¨Þq ”发的《梦òq»è¯›ä»™ã€‹ç­‰å‡æ˜¯è…¾è®¯å·²ç»å…¬å¸ƒçš„会˜q›è¡ŒåŠ›æŽ¨çš„大作ã€?

代理产品自然会牵扯到双方的合作沟通。腾讯在产品调优上有丰富的经验,依靠自家渠道上的用户大数据进行äñ”品修改,能做出适合其åã^台的手游。因此腾讯在双方合作˜q‡ç¨‹ä¸­çš„话语权显然不会弱ã€?

然而另一斚w¢åQŒè…¾è®¯æ‹³å¤´äñ”品的合作厂商也不是“吃素”的。其大部分äؓ端游大厂åQŒåœ¨äº§å“ä¸Šæœ‰è‡ªå·±çš„格调与坚持åQŒåŒæ–ÒŽ²Ÿé€šä¹‹ä¸­ä¼šæœ‰ä¸€å®šæŸè€—。而代理的产品多了之后åQŒæ•´ä½“的沟通损耗会加大åQŒè¿™ž®±åª„响了腾讯整体的äñ”品成效ã€?br /> 3.¾~ÞZ¹ç ”发基因åQŒå¤§ä½œèŠ‚奏难把握

实际上,不少从业者可能都有这æ ïLš„疑惑åQŒä»Šòq´è…¾è®¯æ‰‹æ¸æ€ñ”品发布的节奏特别“奇怪”。一斚w¢è…¾è®¯å…¬å¸ƒçš„äñ”品不ž®‘,但现阶段真正上线的却不多åQŒä¼¼ä¹Žç»™äººé›·å£°å¤§é›¨ç‚¹ž®çš„感觉。另一斚w¢åQŒæ‰‹æ¸æ€ñ”品要么齐刷刷åœîC¸Š¾U¿ï¼Œè¦ä¹ˆé•¿æ—¶é—´é™å¯‚,衔接往往出现断层åQŒè®©äººæ‘¸ä¸ç€å¤´è„‘ã€?br /> 认äؓåQŒè¿™ä¸Žè…¾è®¯ç¼ºä¹ç ”发基因有兟뀂正如上文所è¯ß_¼Œè…¾è®¯çš„拳头äñ”品有不少是通过代理获得的,˜q™äº›äº§å“ä¸æ˜¯è…¾è®¯å†…部研发åQŒä¸¼‹®å®šæ€§æ¯”较大。对手游产品最¾lˆè¡¨çŽîC»¥åŠä¸Š¾U¿æ—¶é—´èŠ‚点安排等åQŒè…¾è®¯éƒ½æ²¡æœ‰­‘›_¤Ÿçš„话语权和信心,因此会出现整体的节奏错äؕ的状å†üc€?

4.IP与爆‹Æ¾ä¹‹é—´è¿˜éš”着“出色的产品品质â€?

2015òqß_¼Œåœ¨å›½å†…移动游戏排名TOP50的手æ¸æ€ñ”品中åQŒè…¾è®¯çš„游戏å…?8‹Æ¾ï¼Œå å‰50名æ€ÀL”¶å…¥çš„44.5%。è€?016òqß_¼Œè…¾è®¯ä¸Šçº¿çš„大作不½Ž¡æ˜¯æ•°é‡˜q˜æ˜¯è¥æ”¶èƒ½åŠ›éƒ½æ¯”2015òq´ç¨æœ‰é€Šè‰²åQŒæ‹³å¤´äñ”品的整体阵容相较2015òq´ä¹Ÿä¸å†é‚£ä¹ˆå¼ºåŠ²ã€?

同样是端游IPåQŒç½‘易的产品在持久性上昄¡„¶æ›´äؓ½Hå‡ºåQŒã€Šæ¢¦òq»è¥¿æ¸¸ã€‹åŠã€Šå¤§è¯è¥¿æ¸¸ã€‹çš„霸榜能力­‘…群。从IP的品质和影响力上看,“传奇IP”丝毫不输“梦òq»è¥¿æ¸¸IP”,但最¾lˆæ‰‹æ¸¸çš„霸榜能力却相åŽÈ”š˜qœã€‚腾讯对《征途》、《龙珠激斗》等产品的推荐已¾lè¦†ç›–了­‘›_¤Ÿå¤šçš„用户åQŒç”šè‡Ïx´—˜q‡äº†ä¸æ­¢ä¸€è½®ã€‚同æ äh˜¯™å¶å°–¾U§çš„大作åQŒæˆ–许在产品品质上,腾讯的手游还½Eç¨‹Æ ç¼ºåQŒæ¬ ¾~ÞZ½œä¸ÞZ¸€ä¸ªé¡¶ž®–çñ”产品该有的核心竞争力。而如果äñ”品品质不够顶ž®–,腾讯的渠道能力也很难力挽狂澜ã€?

 

 

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